Norma Ammunition - Digital plattform för ett ikoniskt varumärke
Sedan 1902 har Norma tillverkat ammunition i Åmotfors, Värmland. Ett av Sveriges mest välbevarade industriarv — och en av världens mest respekterade tillverkare bland jägare och precisionsskyttar. Hoy fick uppdraget att bygga det digitala hem som gör arvet och expertisen rättvisa, för en global publik som vet precis vad de kräver.
Uppdraget
Nya norma-ammunition.com ska bli en världsledande digital destination för jaktintresserade. En plats att förkovra sig på, hitta produktfakta, ballistiska verktyg och djupgående kunskap om ammunition och jakt. Bakom kulisserna krävdes en robust teknisk plattform som klarar av att hantera ett komplext produktsortiment med hundratals artiklar, tvåspråkigt innehåll och en global publik.
Uppdraget inleddes med en genomlysning av befintlig struktur och data, följt av ett parallellt arbete med plattformsbyte, innehållsmigration från Umbraco och ett omfattande SEO-arbete. Allt med Normas tekniska djup, historia och varumärkes-DNA som ledstjärna.
SEO, AEO och tidiga resultat
norma-ammunition.com serverar en global publik. Det ställer höga krav på teknisk SEO — rätt hreflang-implementation för tvåspråkig struktur, schema markup för produkter och artiklar, optimerade URL-strukturer och canonicals som gör att varje sida rankar där den ska.
Vi genomförde en komplett SEO-audit och implementerade en serie strukturella förbättringar — med ett särskilt fokus på AEO (Answer Engine Optimization), utformat för att Normas djupa sakkunskap ska synas även i AI-drivna sökmotorer och generativa söksvar. Resultaten har inte låtit vänta på sig: redan nu ser vi tydliga positiva förändringar i söksynlighet — ett av Normas viktigaste mål med projektet.
Produktdata för proffs
Normas målgrupp — jägare och precisionsskyttar med djup ämneskännedom — förväntar sig att mötas av en hög datadensitet. Kaliber, kula, konstruktion, hastighet, energi, ballistisk koefficient: varje datapunkt spelar roll och frånvaro av fakta uppfattas snabbt som en brist. Att strukturera och presentera ett sortiment på över 800 aktiva produkter på ett sätt som möter den förväntningen kräver lika mycket datadisciplin som designkänsla.
Vi byggde en strukturerad produktdatapipeline som hanterar tekniska specifikationer, ballistiska data och kategorisering — och säkerställer att varje produkt presenteras med rätt fakta på rätt plats, på båda språken.
En headless arkitektur helt i molnet
Vi har byggt en helt molnbaserad headless arkitektur — från CMS till produktdatahantering och PIM och DAM-integrationer. Det ger full flexibilitet att skala, anpassa och vidareutveckla sajten utan att vara inlåst i ett monolitiskt system.
Sanity valdes som CMS och är navet i arkitekturen. Det ger Normas redaktörer ett kraftfullt och strukturerat verktyg för att hantera allt från produktsidor till Academy-artiklar. Normas ambition är att addera ytterligare språk för att serva sina icke-engelskspråkiga kunder bättre — något som också avspeglas i de arkitekturella valen.
Produktdata för proffs
Normas målgrupp — jägare och precisionsskyttar med djup ämneskännedom — förväntar sig att mötas av en hög datadensitet. Kaliber, kula, konstruktion, hastighet, energi, ballistisk koefficient: varje datapunkt spelar roll och frånvaro av fakta uppfattas snabbt som en brist. Att strukturera och presentera ett sortiment på över 800 aktiva produkter på ett sätt som möter den förväntningen kräver lika mycket datadisciplin som designkänsla.
Vi byggde en strukturerad produktdatapipeline som hanterar tekniska specifikationer, ballistiska data och kategorisering — och säkerställer att varje produkt presenteras med rätt fakta på rätt plats, på båda språken.
Norma Academy — djup kunskap för den passionerade jägaren
Norma Academy är hjärtat i varumärkets kunskapserbjudande. Hundratals artiklar om ammunition, jakt och ballistik — skrivna av och för människor som tar sin jakt på allvar.
Allt Academy-innehåll migrerades till Sanity med bibehållen struktur och integritet. En central del i det arbetet var Sanity Content Agent — ett AI-drivet verktyg som utgjorde ett avgörande stöd i uppbyggnation och populering av innehållet i stor skala. Det möjliggjorde en strukturerad och effektiv migration av ett omfattande artikelbibliotek, utan att kompromissa med innehållets precision och trovärdighet. Redaktörerna kan nu arbeta sömlöst med innehållet, och besökarna möts av ett sammanhållet kunskapsbibliotek — oavsett om de läser på svenska eller engelska.
